《青島西海岸報》8月17日報道：

我叫哈舅，出生于2019年，今年剛滿一周歲，是青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城的官方永久IP，由于前28屆青島國際啤酒節(jié)IP和吉祥物都是采用十二生肖動物形象，我的出生也算不大不小地“首吃螃蟹”。

▲哈舅大本營內(nèi)，高大的哈舅玩偶?xì)g迎游客前來參觀。記者 王培珂 報道

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教師徐彤和他的設(shè)計團(tuán)隊是我的締造者。用徐彤的話說，我是“身著與啤酒同款色號T恤、擁有啤酒杯式倒三角身材的一個潮范兒大叔”。那一年，和我一起亮相的還有我的官方情侶CP——“哈舅媽”。

我們的名字根植于青島方言，“哈啤酒，吃嘎啦”是青島人的口頭語，“哈酒”就是喝酒的意思，“哈舅”正是取其諧音。而“哈舅”和“哈舅媽”正是青島人日常寒暄的真實(shí)寫照：“哈酒嗎?”“哈酒!”簡單好記，又朗朗上口。

那一年，金沙灘啤酒城里設(shè)置了11處“哈舅”系列的卡通形象雕塑。我和“哈舅媽”端著啤酒杯、咧開大嘴開懷大笑的樣子，展現(xiàn)著青島人對啤酒的喜愛，傳遞著啤酒節(jié)對四面八方來客的盛情歡迎，游客們都稱我是金沙灘啤酒城里“最靚的仔”。

2020年，第30屆青島國際啤酒節(jié)把主題定為“時尚”，作為金沙灘啤酒城的“時尚擔(dān)當(dāng)”，圍繞著我的IP開發(fā)也進(jìn)入了“2.0”時代：徐彤團(tuán)隊從“來我家喝酒”、“找哈舅喝酒”、“青島!喝酒!”三條文化記憶出發(fā)，賦予了我“酒類品鑒官”的人設(shè)，并且還將我的寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”帶到了大家面前，并創(chuàng)造了更加鮮活生動、更能貼近生活的故事線。

與往年“流浪”金沙灘啤酒城街頭不同，今年我和朋友們搬進(jìn)了“大別墅”——總面積1000平方米的哈舅大本營。蘇州不厭文化傳播有限公司從青島黃島發(fā)展(集團(tuán))有限公司獲得官方授權(quán)，成為哈舅IP唯一指定運(yùn)營商。搬進(jìn)“新家”后，利用“不厭”原創(chuàng)設(shè)計師平臺和文創(chuàng)品牌商業(yè)孵化空間優(yōu)勢資源，關(guān)于“哈舅家族”的文創(chuàng)衍生品已開發(fā)了6大類、近千款。

“未來，我們將把這些文創(chuàng)衍生品通過各種渠道推向全國各地?！碧K州不厭文化傳播有限公司董事長楊鑫這樣介紹他們的規(guī)劃。他們將集合青島及全國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師，打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間，名叫“舅家好物”，在全國多個城市落地，讓更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產(chǎn)品。

除此之外，依托我“酒類品鑒官”的人設(shè)，蘇州不厭文化傳播有限公司還將聯(lián)合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業(yè)打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區(qū)店，尋找全國各地精釀啤酒館、全國釀酒師，評選出優(yōu)質(zhì)精釀啤酒落地到“哈舅微醺館”，由我向五湖四海的游客推介更好的啤酒。過段時間，我就將進(jìn)駐上海隱居酒店集團(tuán)酒店大堂。

因“時尚”而生，因“產(chǎn)業(yè)”而興。作為金沙灘啤酒城里最靚的仔，從這個夏天開始，我終于要走上時尚產(chǎn)業(yè)的“C位”。

（ 青島西海岸報/西海岸新聞網(wǎng) 　記者 張忠德 報道）