7月31日晚，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城閉幕。據(jù)統(tǒng)計，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）總曝光量16億多次，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動，吸引139萬人次參與線下啤酒狂歡，實現(xiàn)了線上精彩呈現(xiàn)，線下全域聯(lián)動，全民參與共享。
辦節(jié)數(shù)字化的新嘗試
十天時間，全部線上舉行，這是青島國際啤酒節(jié)32年來的第一次，也是大型節(jié)慶活動數(shù)字化轉型的一次創(chuàng)新嘗試。
“挑戰(zhàn)不可謂不大！”這是本屆青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部負責人和很多工作人員的共同心聲。線上辦節(jié)，難點在于缺少空間載體集聚人群，如何讓市民和游客走進直播間、參與互動，就成為發(fā)力的重點。
7月29日晚，云上啤酒節(jié)的直播節(jié)目中，俄羅斯斯塔夫羅波爾舞蹈團表演了《哥薩克舞》，演員們的表演熱情奔放，極富感染力的肢體語言吸引了眾多網(wǎng)友觀看，彈幕不時飄過“斯塔夫羅波爾和青島干杯！”的字樣，畫面一轉，直播間現(xiàn)場的主持人和嘉賓們也一起舉杯，感謝俄羅斯演員送來的祝福。
“好看”是線上辦節(jié)的基礎要求，除了直播間內的精彩演出，云上啤酒節(jié)期間，視頻平臺還發(fā)布了暑期酷燃歡樂季片單作為云上啤酒節(jié)的“下酒”好片，內容包含10多個不同題材與主題的影視劇作品。同時發(fā)布原創(chuàng)視頻征集任務，吸引眾多創(chuàng)作者參與提供了豐富多元的內容，并開設云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青島等多個原創(chuàng)欄目，精心創(chuàng)作的視頻故事，貼合啤酒節(jié)話題的情景短劇成為本屆云上啤酒節(jié)最新亮點。
IP聯(lián)動放大品牌效應
7月30日，2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽頒獎典禮舉行，401款作品榮獲不同星級的天祿獎，再創(chuàng)亞洲專業(yè)啤酒賽事規(guī)模新高。
來自國家級評酒委員序列、BJCP品酒師以及往屆中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽裁判隊伍的48名裁判參與本屆賽事評審工作。本次大賽共收到2616款有效參賽作品，較去年增長27%，作品數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。
中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽誕生于2018年，是由中國酒業(yè)協(xié)會指導下具有權威性和影響力的啤酒專業(yè)賽事之一。“今年大賽作為第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）的同期活動，我們充分發(fā)揮兩大IP的品牌聯(lián)動影響力，創(chuàng)新推出‘場外評比、線上呈現(xiàn)’的辦賽模式，取得了諸多亮眼的成績。”青島黃島發(fā)展（集團）有限公司董事長劉書武介紹。
此次大賽的精彩瞬間還作為云上啤酒節(jié)閉幕式上的重要環(huán)節(jié)，通過直播面向全世界觀眾進行精彩呈現(xiàn)，持續(xù)提升“青島國際啤酒節(jié)”和“中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽”兩大IP品牌知名度和影響力。
“節(jié)城”共生打造消費熱點
本屆啤酒節(jié)線上大展風采的同時，青島西海岸新區(qū)還力求全域拉動，形成了新的消費熱點。
7月30日，中德生態(tài)園消夏文旅周落幕。該活動突出“文旅中德”主題，依托中德生態(tài)園文旅資源，設置特色餐飲區(qū)、啤酒狂歡區(qū)、購物體驗區(qū)和文化場館等多個“文旅打卡地”。其中，河洛埠景觀綠地周邊的啤酒狂歡區(qū)提供德國原裝進口啤酒及地道德餐。“我們準備了近百款弗林博格、沃斯坦等品牌的德國原裝啤酒，讓市民可以一站式品嘗到德國經(jīng)典的啤酒味道?！敝械律鷳B(tài)園消夏文旅周啤酒狂歡區(qū)負責人崔勇介紹，活動現(xiàn)場還有速飲大賽、樂隊演出、抽獎活動、游戲互動等輪番上演，精彩不斷。
消夏文旅周期間，中德生態(tài)園文旅資源實現(xiàn)充分聯(lián)動。中德商通旗艦店、ROSSMANN O2O線下體驗店開啟特惠季，啤酒狂歡區(qū)可以品嘗到的啤酒在這里都可以買到，母嬰、美妝等各類德國進口產(chǎn)品應有盡有，真正實現(xiàn)“家門口”輕松海淘；全球首家藝術鋼琴館、禮賢館、德國館和拜仁慕尼黑博物館等園區(qū)四大場館免費開放；河洛埠景觀綠地、山王河濕地公園和市民休閑空間等生態(tài)景觀公園全面開放游覽。
